O que é Remarketing de App?
O remarketing de app é uma estratégia de marketing digital que visa alcançar usuários que já interagiram com um aplicativo móvel, mas não concluíram uma ação específica, como fazer uma compra ou se inscrever em um serviço. Essa técnica permite que os anunciantes se reconectem com esses usuários, exibindo anúncios personalizados em outros aplicativos ou sites que eles visitam.
Como funciona o Remarketing de App?
O remarketing de app utiliza cookies e identificadores de publicidade para rastrear os usuários que interagiram com um aplicativo móvel. Quando um usuário realiza uma ação específica, como adicionar um produto ao carrinho de compras, o aplicativo registra essa informação e a associa ao identificador único do dispositivo.
Com base nesses dados, os anunciantes podem criar segmentos de usuários que realizaram determinadas ações ou que abandonaram o aplicativo em um estágio específico. Em seguida, eles podem criar anúncios personalizados para cada segmento e exibi-los em outros aplicativos ou sites por meio de redes de anúncios.
Benefícios do Remarketing de App
O remarketing de app oferece diversos benefícios para os anunciantes, como:
Aumento da taxa de conversão: Ao exibir anúncios personalizados para usuários que já demonstraram interesse em um aplicativo, as chances de conversão são maiores. Isso ocorre porque esses usuários já estão familiarizados com a marca e podem estar mais propensos a concluir a ação desejada.
Redução do abandono de carrinho: Muitas vezes, os usuários adicionam produtos ao carrinho de compras, mas não finalizam a compra. Com o remarketing de app, é possível exibir anúncios para esses usuários, lembrando-os dos itens que deixaram no carrinho e incentivando-os a concluírem a compra.
Aumento do engajamento: Ao exibir anúncios personalizados com base nas ações dos usuários, é possível aumentar o engajamento e a interação com o aplicativo. Isso pode incluir a exibição de ofertas exclusivas, conteúdo relevante ou incentivos para que o usuário retorne ao aplicativo.
Estratégias de Remarketing de App
Existem diversas estratégias que podem ser utilizadas no remarketing de app, como:
Remarketing dinâmico: Essa estratégia permite exibir anúncios personalizados com base nos produtos ou serviços que os usuários visualizaram no aplicativo. Por exemplo, se um usuário visualizou um tênis específico, é possível exibir anúncios com esse mesmo tênis em outros aplicativos ou sites.
Remarketing de abandono de carrinho: Essa estratégia visa alcançar os usuários que adicionaram produtos ao carrinho de compras, mas não finalizaram a compra. Os anúncios podem incluir os itens deixados no carrinho, além de oferecer descontos ou frete grátis para incentivar a conclusão da compra.
Remarketing de reengajamento: Essa estratégia tem como objetivo alcançar os usuários que já instalaram um aplicativo, mas não o utilizam há algum tempo. Os anúncios podem oferecer incentivos, como descontos exclusivos ou acesso antecipado a novos recursos, para incentivar o retorno ao aplicativo.
Como implementar o Remarketing de App?
Para implementar o remarketing de app, é necessário seguir alguns passos:
Configurar o rastreamento: É preciso configurar o rastreamento de eventos no aplicativo móvel para registrar as ações dos usuários, como adicionar um produto ao carrinho ou fazer uma inscrição. Isso pode ser feito por meio de SDKs ou tags de rastreamento.
Criar segmentos de usuários: Com base nos dados de rastreamento, é possível criar segmentos de usuários que realizaram ações específicas ou que abandonaram o aplicativo em determinado estágio. Esses segmentos serão utilizados para direcionar os anúncios personalizados.
Criar anúncios personalizados: Os anúncios devem ser criados levando em consideração os segmentos de usuários e as ações que eles realizaram. É importante criar anúncios relevantes e atrativos, que incentivem os usuários a concluir a ação desejada.
Configurar as campanhas de remarketing: Por fim, é necessário configurar as campanhas de remarketing nas redes de anúncios escolhidas. É possível definir o orçamento, os locais de exibição e os lances para cada campanha, de acordo com os objetivos e as necessidades do aplicativo.
Conclusão
O remarketing de app é uma estratégia poderosa para alcançar usuários que já interagiram com um aplicativo móvel. Ao exibir anúncios personalizados, é possível aumentar a taxa de conversão, reduzir o abandono de carrinho e aumentar o engajamento com o aplicativo. Para implementar o remarketing de app, é necessário configurar o rastreamento, criar segmentos de usuários, criar anúncios personalizados e configurar as campanhas de remarketing. Com uma estratégia bem planejada e executada, o remarketing de app pode trazer resultados significativos para os anunciantes.