O que é Viewability?
O viewability é um termo utilizado no marketing digital para medir a visibilidade de anúncios online. Ele se refere à porcentagem de anúncios que são realmente vistos pelos usuários em uma página da web. Em outras palavras, o viewability é uma métrica que indica se um anúncio está sendo exibido em uma posição e tamanho que permite que os usuários o vejam.
Como o Viewability é medido?
Para medir o viewability de um anúncio, são utilizadas tecnologias e métricas específicas. Uma das métricas mais comuns é a “MRC Viewable Impressions”, que define um anúncio como viewable quando pelo menos 50% dele está visível na tela do usuário por pelo menos um segundo.
Além disso, existem ferramentas e softwares que podem ser utilizados para medir o viewability, como o Google Ad Manager e o Moat. Essas ferramentas fornecem dados precisos sobre a visibilidade dos anúncios, permitindo que os profissionais de marketing avaliem a eficácia de suas campanhas.
Por que o Viewability é importante?
O viewability é uma métrica importante para os profissionais de marketing, pois indica se seus anúncios estão sendo vistos pelos usuários. Anúncios que não são visualizados não têm impacto e não geram resultados. Portanto, é essencial garantir que os anúncios sejam exibidos em locais estratégicos e em tamanhos adequados para maximizar sua visibilidade.
Além disso, o viewability também é relevante para os anunciantes, que pagam por impressões ou cliques em seus anúncios. Se um anúncio não é visualizado, o anunciante está pagando por algo que não está sendo entregue. Portanto, medir o viewability é fundamental para garantir que o investimento em publicidade esteja sendo bem aproveitado.
Fatores que afetam o Viewability
O viewability de um anúncio pode ser influenciado por diversos fatores. Alguns dos principais são:
1. Posicionamento do anúncio: Anúncios posicionados acima da dobra da página tendem a ter uma maior taxa de viewability, pois são visíveis sem a necessidade de rolagem.
2. Tamanho do anúncio: Anúncios maiores têm mais chances de serem visualizados pelos usuários.
3. Velocidade de carregamento da página: Se a página demorar muito para carregar, os usuários podem abandoná-la antes mesmo de verem os anúncios.
4. Bloqueadores de anúncios: O uso de bloqueadores de anúncios pode afetar negativamente o viewability, pois impede que os anúncios sejam exibidos.
Como melhorar o Viewability?
Existem algumas estratégias que podem ser adotadas para melhorar o viewability dos anúncios:
1. Escolha de locais estratégicos: Posicionar os anúncios em locais de destaque, como acima da dobra da página, pode aumentar a taxa de viewability.
2. Utilização de formatos de anúncios adequados: Escolher formatos de anúncios que sejam visualmente atraentes e se adaptem bem ao layout da página pode aumentar a visibilidade.
3. Otimização do tamanho dos anúncios: Testar diferentes tamanhos de anúncios e identificar qual gera melhores resultados em termos de viewability.
4. Monitoramento constante: Acompanhar regularmente os dados de viewability e fazer ajustes nas campanhas conforme necessário.
Viewability e SEO
O viewability também pode ter um impacto indireto no SEO (Search Engine Optimization). Quando os anúncios têm uma alta taxa de viewability, isso pode indicar que o conteúdo da página é relevante e de qualidade, o que pode melhorar o posicionamento nos resultados de busca.
Além disso, o viewability também está relacionado à experiência do usuário. Anúncios que são exibidos de forma intrusiva ou que atrapalham a navegação podem afetar negativamente a experiência do usuário, levando a taxas de rejeição mais altas e menor tempo de permanência na página. Esses fatores podem afetar o SEO de forma negativa.
Conclusão
Em resumo, o viewability é uma métrica importante para medir a visibilidade de anúncios online. É essencial garantir que os anúncios sejam exibidos em posições estratégicas e em tamanhos adequados para maximizar sua visibilidade. Além disso, o viewability também está relacionado ao SEO e à experiência do usuário. Portanto, é fundamental monitorar e otimizar o viewability para obter melhores resultados em campanhas de marketing digital.